El miércoles fue nuestro primer día de outreach en un evento en la Cámara de Comercio de Medellín, organizado por la Asociación MECA, un hub de 30 empresas líderes de la industria audiovisual. A lo largo de la conferencia, la IA fue un tema central. Arturo Yepes resaltó cómo la tecnología ha democratizado históricamente la creación de contenido, señalando con entusiasmo que “¡los creadores de contenido son las nuevas agencias!”
El análisis de datos se destacó como un caso de uso principal de la IA en Latinoamérica. Grandes empresas como Claro ahora capturan datos precisos, segundo a segundo, desde sus decodificadores para analizar por qué ciertos segmentos cambian de canal y hacia dónde van. Como se anotó durante la sesión: “La IA nos dio superpoderes para activar los datos a través de anuncios hiperpersonalizados, apuntando a necesidades exactas del usuario.”
Del cine a las redes sociales
El evento abrió con un cineasta de Enchufe TV compartiendo un momento decisivo de su carrera. Después de producir una película para la pantalla grande que llegó a 80.000 espectadores, quedó impactado cuando el equipo de Enchufe TV le mostró un solo video en redes con más de un millón de vistas. Esa realización cambió su perspectiva sobre el alcance y el esfuerzo frente a los canales tradicionales.
Arturo enfatizó que la televisión tradicional ahora usa las redes sociales como embudo, empleando shorts atractivos para atraer audiencias. Tras años en la industria, considera que la comunidad es el activo más valioso en el streaming. La comunidad impulsa el engagement, que es exactamente lo que las marcas buscan al elegir creadores. ¿Su consejo? “Tu meta principal debería ser que la gente comparta tu video; cuenta historias que sean interesantes para las marcas.” Animó a la audiencia a encontrar el punto dulce entre la historia que quieren contar y la que genera ingresos.
La Cámara de Comercio de Medellín agregó que el hub creativo de la ciudad está en auge, liderado por lo audiovisual y la música. Su mensaje fue claro: “El creativo también debe ser empresario, y todo lo que hacemos en la ciudad debería apuntar a una audiencia mundial.”
La columna técnica: audio y pipeline
Durante un panel titulado Backstage 360, los expertos discutieron los tecnicismos de los pipelines de producción. Hubo consenso sobre la importancia del audio: Medellín hoy cuenta con infraestructura de audio de clase mundial, un subproducto del “sonido Medellín” global en la industria musical.
Sin embargo, advirtieron sobre ajustar la tecnología al alcance del proyecto. Aunque la tecnología está disponible, usar un laboratorio certificado en Dolby Atmos para un video de TikTok es un sobregasto innecesario. Para optimizar presupuestos, sugirieron involucrar a los diseñadores de sonido desde la fase de guion, para asegurar que las decisiones creativas y financieras se alineen con el modelo de negocio.
El poder de los videojuegos y la PI
Mauricio Betancourt, CTO y director creativo de Indie Level, compartió un dato contundente: la industria de los videojuegos ahora genera más ingresos que el cine y la música juntos. Esto lo impulsan hábitos de consumo únicos; plataformas como Steam convierten el gaming en una colección social, donde los títulos que posees se muestran públicamente a tus amigos.
En este mercado, la clave es la propiedad intelectual (PI) y probar antes de escalar. Los publishers ya no solo buscan un gran juego; quieren pruebas de una comunidad dedicada. “¿Cuántas personas hay en tu canal de Discord? ¿Cuántas pusieron el juego en su wishlist? Esas métricas te dan poder de negociación con publishers internacionales.”
Invertir en el futuro
Para cerrar, la Cámara de Comercio de Medellín resaltó su inversión en industrias creativas, anunciando un retorno tributario del 20% para las inversiones hechas en el sector. Animaron a asistir a la próxima ronda de inversión, donde se esperan negocios millonarios. La meta de la administración es clara: exportar contenido producido en Medellín al mundo y mostrar que Colombia es conocida por mucho más que solo café.
Miguel Zuluaga